前段时间，网传北方生活用纸价格上涨二成，对这个数据小编一直持有疑问，可能是部分产品惊爆价和排促出现的价差而已。唉!都是价格虚高惹的祸。

　　就在2015年04月24日走访北京市场，拿到了证据，认为可以说一说了。

　　由于历次国际浆价的大幅波动，厂家为了避免超市调价的困境，两次将超市供价和超市零售价调高了20%以上。但随着近一两年国际浆价的回调并趋稳，生活用纸大型企业的终端价格处于了虚高的境地，出现结果就是不促不销，拿不到海报或堆头就意味着没有销售。最近，北京物美，率先向生活用纸部分企业的虚高价格开刀，调低正常供价和零售价。

　　对于体量很大，毛利高达30%以上的维达、恒安或许可以利用价格下调来提高产品性价比，从而达到市场占有率的提升，因为他们还有下调空间，或者可以通过产品结构调整来弥补毛利流失。

　　那毛利空间比较小的企业怎么办?

　　北京物美现象接下来是否会造成“蝴蝶效应”，如果其它超市竞相效仿，在生活用纸产能严重过剩的今天，全面调低超市供价和终端零售价或将引发一场更大的价格战。面对大型生活用纸企业的普遍的价格下调，中小企业却没有下调的毛利空间，更没有产品结构调整来弥补。