欧洲是世界最大的标签消费地区，欧洲标签业的发展也基本反映了世界的潮流。从上个世纪80年代以来，不干胶标签技术发展迅速。现在，不干胶标签在全球各个地区已经占据了主导地位。在欧洲，不干胶标签占全部标签市场的43.6%，估计总量为44.5亿平方米。胶粘标签占欧洲标签消耗的41.5%，尽管增长速度不及不干胶和收缩膜套标签，但是胶粘标签还会继续增长。随着不干胶标签应用超过胶粘标签，不干胶和收缩膜套标签仍旧是标签的首选，这是因为不干胶标签在可变资料印刷方面具有得天独厚的优势，在邮递、交通、物流和超市称重等领域具有明显的优势。

在欧洲，不干胶标签印刷越来越采用窄幅UV柔性版印刷。欧洲的标签印刷厂家采用不同的印刷技术，主要是从成本和灵活性方面去考虑。平均每一定单的印量减少，但是定单的频率增加了。因此标签印刷厂家需要更加灵活的方式来运转印刷机，现在印刷机已为欧洲标签印刷的主流机型，大约占欧洲标签印刷机的55%。

创新的包装和标签技术已经成为商品品牌的关键标准。由于商标的全球化和欧洲化，商标的数量以及商标的库存量均减少，这将对供应链和物流产生直接影响，并将导致商标定单印量继续减少，商标印刷的短版话越来越多。由于终端用户公司在欧洲大陆内进行跨国采购标签印刷品，使标签印刷厂商无法在本地区提高标签的价格，尤其是欧元国家采用同一种流动货币，因此采购更为透明，标签印刷厂家无法提高标签的价格。标签印刷的国际化采购，更为方便地量化出当前几种标签技术的成本差别，让客户更好地了解各地标签的优点。价格链过程中的采购进一步透明化以及标签采购商家更为精明，让标签印刷厂家进一步面临价格压力，并且面临着降价的困境。

在当前标签工业的价值链中，原材料供货商的数量相对较少，部分原因是企业大量合并和产品供应的特殊性等。因此，近年来高度分散的印刷行业已经出现了大量企业重组的例子，但是印刷企业的数目依然庞大，这些印刷企业由于缺乏规模，因此，没有足够的实力与最终客户（印刷品购买商）讨价还价，进而印刷价格越来越低。加之原材料供应商能够有效地提高材料价格，使标签印刷企业面临利润越来越低。显然，欧洲标签市场已经步入增长速度缓慢的成熟期，利润的压力越来越大。但是，从整体讲，洲标签工业前景是乐观的，材料创新和发展的会也很大，加工技术和应用必将推动欧洲标签业的平稳发展。